Me consta que la técnica ya se utilizaba en eventos deportivos, pero ahora se empieza a insertar en las serie de prime time, sobre todo en EEUU. Se trata de dejar un espacio en blanco (como lo que se deja en los efectos especiales) y luego dependiendo de dónde o cúando se emita la serie vender ese espacio a una marca.

Por ejemplo, en la serie aparece una tienda de ropa interior de fondo. Al producir esa serie en España, quizás Whoman Secret pagaría por poner ahí su tienda, sin embargo, luego esa serie se vende a la televisión italiana, y allí al reponerla venden ese espacio a Tezenis.

Esto es también útil al reponer una serie antigua en el mismo país, pudiendo renovar las imágenes de las mismas marcas o sustituirlas por otras nuevas.

Es también un buen invento para serie como "Lost" que no se graban semana a semana, sino todas seguidas. De forma que cuando las están grabando no pueden saber el éxito que tendrá , y por tanto cuanto cobrar por el placement.

Los encantadores de serpientes siguen inventando golosinas... en este caso virtuales.

De este modo, podrían reponer Medico de familia hasta la saciedad y su siempre llena mesa de la cocina cambiaría de marcas cada año.