Australia y EE.UU. los mejor posicionados como marca-país del mundo
¡¡España está en el top ten!!
En el Country Brand Index 2007 (Índice Marca País), que por tercer año
consecutivo elabora la consultora internacional FutureBrand, los “top ten” del ranking son Australia, EE.UU., Inglaterra,
Francia, Italia, Canadá, España, Nueva Zelanda, Grecia y Japón, países
que más partido han sacado a sus atributos y se imponen como destinos
recordados y seductores en la memoria de las personas.
Australia, el país número uno, desarrolla un plan de trabajo
consistente que se manifiesta no sólo en la promoción del turismo, sino
también de sus productos. En el caso del vino tiene un plan de
promoción establecido hasta el año 2025
Entre otros factores son considerados la oferta hotelera,
gastronómica, cultural y de actividades nocturnas, deportivas y al aire
libre. También se toma en cuenta qué imagen construye cada país en el
exterior en cuanto a la posibilidad de desarrollar negocios, a su nivel
de seguridad y las posibilidades que ofrece para invertir.
Otras variables contempladas dicen relación con hacer
shopping, disfrutar de momentos de relajación y veranear en las mejores
playas.
Supongo que esto último habrá sido determinante a la hora de incluir a España en el top ten.
En términos metodológicos, el índice se elaboró a partir de una
encuesta cuantitativa de opinión global, que fue aplicada a más de
2.600 viajeros por negocio y turismo de varios mercados del mundo
desarrollado, sumada a la opinión de más de 50 expertos del área de
turismo, especialistas en políticas de viajes,
organización de la industria hotelera y profesionales del área de
servicios. También se reveló información secundaria proveniente de
estadísticas y “datos duros” de cada país del mundo.
