La publicidad online es mejor
De acuerdo a un estudio, la publicidad en los vídeos de Internet funciona mejor que en Televisión. La variable clave a la hora de medir esto es la atención,
que según la investigación, es mucho mayor en los internautas tanto en
el contenido - un 25% más - como en los anuncios, un 47% más. Además
apunta a que hay más atención a los anuncios online que a los que
aparecen en los medios impresos. El estudio lo ha realizado Simmons en
Estados Unidos con encuestas a un total de 74996 individuos.
Claro que el estudio no profundiza en las causas de por qué la publicidad en los vídeos de internet funciona mejor que en televisión.Y en el factor atención influyen bastantes variables, entre ellas el que
el usuario espere que haya un anuncio, que sea ducho a la hora de hacer
zapping o el grado de intrusión de la publicidad.
De todos modos, la puerta está abierta a la entrada de los anunciantes de la
televisión en internet. Y esto supondría una entrada muy fuerte de
dinero que muchos actores están deseando pescar, desde Youtube para la publicidad en la larga cola de creadores hasta plataformas como Hulu de la mano de los grandes estudios.
